В Калининграде в комитете архитектуры и строительства городской администрации сегодня, 3 февраля 2017 года, ИА Прибыль RU сообщили, что производителям и собственникам рекламных конструкций и информационных вывесок необходимо следовать рекомендациям специалистов, представленных в архитектурно-художественной концепции.
Капитальный ремонт зданий на Ленинском проспекте, проводимый в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу 2018 года , и появление новых современных жилых комплексов в разных частях Калининграда актуализировали тему размещения рекламных конструкций и информационных вывесок на зданиях, которые влияют на общее впечатление, складывающееся от города.
«Безусловно, информационные вывески нужны. Но, если мы хотим, чтобы Калининград нравился и горожанам, и гостям города, нужно уходить от дешевых неэстетичных конструкций. Дешевых – не в смысле стоимости их изготовление. Тем более, что далеко не всегда затраты на производство и размещение вывесок гарантируют их качество. Качество в немалой степени зависит от чувства вкуса и профессионализма как тех, кто вывески заказывает, так и тех, кто их выполняет и крепит на зданиях, — прокомментировали в комитете архитектуры и строительства городской администрации.
— Значительная часть конструкций в городе устарела. Кроме того, большое количество вывесок выполнено из некачественных материалов и установлено хаотично, без учета архитектурных, исторических и стилистических особенностей зданий, из-за чего создается «визуальный шум» на улицах города. Комитет архитектуры и строительства ведет системную работу, направленную на изменение ситуации.
В рамках этой работы разработана архитектурно-художественная концепция размещения информационных конструкций (вывесок) на территории городского округа «Город Калининград». Концепция разработана отделом рекламы комитета. В процессе работы над документом были изучены и применены достижения отечественного и зарубежного опыта в изготовлении и размещении информационных конструкций. Так, в исторических центрах европейских и североамериканских городов вывески выполнены в виде отдельных букв и имеют сдержанную цветовую гамму и небольшие размеры, благодаря чему минимально воздействуют на городскую среду и не нарушают целостность восприятия архитектуры. В таких городах-памятниках, как Рим, вывески на фасадах зачастую вовсе отсутствуют, при этом информация о магазинах размещается в витринах.
Концепция дает возможность заказчику, изучив ее положения о месте размещения вывески, ее типе, типе подсвета, месте размещения на плоскости информационного поля текста, логотипа и товарного знака, упростить решение при выборе вида информационной конструкции (вывески) для приведения в соответствие с требованиями».
В ноябре 2015 года между комитетом архитектуры и строительства администрации Калининграда и городской ассоциацией производителей наружной рекламы заключено отраслевое соглашение, цель которого – регулирование отношений, возникающих в процессе производства рекламных и информационных конструкций, и упорядочение и приведение к единообразию размещения рекламоносителей на улицах города для сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки.
Этот документ направлен на формирование полноценной архитектурно-художественной городской среды, на повышение качества исполнения информационных конструкций, на обеспечение интересов предприятий, работающих в сфере наружной рекламы и информации, и органов муниципальной власти, на разработку художественных решений вывесок и иных конструкций, гармонично сочетающихся с особенностями зданий и строений на территории города.
Соглашение, заключенное на добровольной основе, в равной мере распространяется на муниципалитет и на представителей рекламного бизнеса. Оно подразумевает обязательства по реализации архитектурно-художественной концепции размещения информационных конструкций (вывесок) на улицах города. В том числе, речь идет об эффективном взаимодействии и координации действий участников рынка наружной рекламы и органов муниципальной власти, о предотвращении и пресечении распространения ненадлежащей и недостоверной информации.