В Калининграде сегодня, 20 мая 2014 года, глава города Александр Ярошук высказал недовольство относительно загруженности городских улиц рекламными конструкциями — об этом он сказал во время обсуждения концепции создания и размещения рекламы.
Главный архитектор города Вячеслав Генне заявил, что не рассчитывает, что после утверждения концепции, вся реклама в городе изменится завтра-послезавтра. «Точно так же, как невозможно в одночасье весь город оборудовать велодорожками, наведение порядка с рекламой — это вопрос времени. Тем не менее, сама концепция весьма актуальна. В Калининграде много устаревших конструкций с уже опасными крепежами, сомнительным содержанием. На многих торговых центрах — настоящий рекламный хаос. Из-за массы вывесок, брендов пропадает понимание архитектуры самих зданий», — пояснил Генне.
Кроме того, по его словам, концепция станет инструментом для работы с предпринимателями и изготовителями рекламы, независимо от того, крупное это агентство, обладающее кадрами и соответствующим оборудованием, или кустарь, изготавливающий рекламные конструкции в гараже. «Она позволит упорядочить типологию вывесок, баннеров, иных способов размещения рекламы и информации. Мы представим образцы, у нас есть множество примеров вывесок европейского качества, позитивной, качественной рекламы, культурной с точки зрения оформления фасадов, витрин, грамотного и современного крепления конструкций. Как пример — здание драмтеатра: хорошие вертикальные конструкции», — добавил главный архитектор Калининграда.
В Калининграде уже используется многое из европейского опыта — то, чего нет в других российских регионах, то, что создает приятный, комфортный для людей облик города. И специалисты КАиС хотят донести до большего числа предпринимателей положительные примеры работы с рекламой, на которые стоит ориентироваться. Как только будет принято соответствующее постановление главы города, концепция будет размещена на сайте администрации города, чтобы калининградцы свободно могли с ней ознакомиться и определить, как им лучше решать свои рекламные задачи.
«Мы осознанно подошли к созданию этого документа, его принятие не влечет штрафных и карательных процедур. У концепции важная образовательная функция. Она даст возможность представителям бизнеса понять, как не стоит размещать рекламу, чего следует избегать, поможет оптимизировать множество процедур, в том числе получение паспортов фасадов. Многие бизнесмены и сейчас обращаются в управлении архитектуры за консультациями, советом, как лучше поступить, чтобы соблюсти баланс интересов: и рекламу свою разместить, и городу пользу принести», — сказал Вячеслав Генне, сообщили Бизнес-Калининграду в администрации Калининграда.
«Сама концепция будет утверждаться постановлением, в этом документе системы наказаний и не должно быть. А вот в правила благоустройства мы внесем изменения, в которых будут прописаны санкции, определены рычаги влияния на нерадивых изготовителей рекламы и тех, кто ее размещает. Мы все любим сравнивать Калининград с Европой. У нас, к сожалению, европейской красоты и порядка пока нет. Конечно, здания, увешанные рекламой в три этажа, да еще нелепой рекламой, раздражают людей, а сам город превращают в подобие большого села перед ярмаркой. За границей каждую мелочь, деталь оформления зданий принято согласовывать с архитекторами, а из этих мелочей и создается позитивный образ городов. Поэтому концепция развития рекламы и ее размещения — очень важный документ, который позволит через несколько лет придать Калининграду красивый и современный вид», — сказал глава Калининграда Александр Ярошук.