Стрижка и маникюр: 57% калининградцев тратят на бьюти-услуги до 5 тысяч рублей в месяц

Эксперты Авито Услуг и Авито Рекламы выяснили, как часто жители Калининградской области посещают салоны красоты и сколько на это тратят. В опросе приняли участие 10 тысяч россиян.

Сколько и на что тратят

23% жителей региона посещают салоны раз в месяц, 9% — два-три раза в месяц, 3% — раз в неделю и чаще. Средняя частота — 13,4 раза в год.

Самые популярные услуги: стрижка и укладка (75% посетителей), маникюр и педикюр (41%), окрашивание волос (30%). Оформление бровей и ресниц выбирают 27%, уходовые процедуры и SPA — 17%.

Больше половины посетителей (57%) тратят на бьюти-услуги до 5 тысяч рублей в месяц. 23% закладывают от 5 до 10 тысяч, 9% — от 10 до 20 тысяч. Для сравнения: в Москве средний бюджет — 13,2 тысячи, в Петербурге — около 9 тысяч.

Как выбирают салон и мастера

Главные критерии выбора — предсказуемость результата и прозрачность цены: их назвали по 51% опрошенных. Безопасность (стерильность инструментов, чистота) важна для 41%, удобное расположение и график — для 39%.

Отзывы и рейтинг учитывают 21% посетителей, высокий уровень сервиса — 20%, портфолио с примерами работ — 9%.

Как реклама влияет на выбор

13% респондентов обращают внимание на рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, 12% — на наружную рекламу, 11% — на поисковики. Блогеры мотивируют 10%, видеоплатформы — 9%, короткие видео — 8%. Телевидение — 7%.

Руководитель бизнес-направления «Красота и здоровье» на Авито Услугах Игорь Санников отметил, что услуги красоты становятся частью регулярного ухода, а аудитория расширяется за счет мужчин. Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон добавил, что молодые пользователи (18–24 лет) чаще других ориентируются на онлайн-рекламу при выборе салона: 17% называют её ключевым фактором, еще 28% учитывают рекламные предложения.

*Опрос проводился в феврале 2026 года среди 10 тысяч респондентов по всей России.