По данным F.A.С.С.T. (бывшая Group-IB), в 2023 году рынок пиратских сервисов в России ожидает сокращение более чем на 10% (до $40 млн.). В прошлом году доходы нелегальных видеосервисов снизились порядка на 10%.
При этом количество ресурсов уменьшилось более чем на 40%, а средняя цена показа рекламы на сайтах подешевела на 18%. Эксперты связывают данную тенденцию с усложнением денежных расчетов и уходом с отечественного рынка букмекерских контор, которые были основными рекламодателями пиратских сайтов. Стоит отметить, что в рейтинге крупнейших рекламодателей вообще нет букмекеров и казино. Хотя играют в них во многих регионах России все так же активно.
Согласно исследованиям аналитиков из F.A.С.С.T., в РФ наблюдается сокращение количества пиратских ресурсов. Так, в 2022 году доходы сайтов снизились до $45 млн. (минус 10%). По прогнозам экспертов, в текущем году ожидается очередное снижение объема доходов на $5 млн.
В документе компании сказано, что реклама популярных онлайн-казино в рейтингах на сайтах вроде twinspin.ru – один из главных доходов таких площадок. Но из-за ухода с рынка GG.Bet и Bet365, а также возникновению трудностей с расчетами стоимость CPM (стоимости за каждую тысячу показов рекламы) на нелегальных сайтах снизилась на 18%. По итогам 2022 года количество пиратских ресурсов уменьшилось на 42,2%, до 69 тысяч. Наибольшим спросом у аудитории пользовались фильмы «Аватар: Путь воды», «Человек-муравей и Оса: Квантования» и «Аферисты».
По одному из мнений, букмекеры и онлайн казино перестали активно покупать рекламу из-за оттока пользователей на зарубежные ресурсы. Хотя что было раньше – курица или яйцо, остается только догадываться.
Однако у пиратов есть и позитивная динамика. Так, объем мобильного трафика на их площадок достиг максимального значения за последние годы и составил 60%. Это означает, что больше людей стало смотреть фильмы с мобильных устройств. Прирост наблюдается с середины прошлого года.
В NMi Group сообщили, что доля трафика легальных ресурсов увеличилась на 39%, что всего на 3% меньше по сравнению с пиратскими. При этом последние получают доход преимущественно от рекламы спиртных напитков, табачной продукции и криптовалюты. Также они зарабатывают за счет подписок. Например, стоимость подписки на сервис Kino.pub, который еще в 2017 году был внесен РКН в «черный список» стоит 150 рублей в месяц, 400 рублей — за 3 месяца и 700 рублей — за 6 месяцев.
На фоне всего этого новости о начале борьбы искусственного интеллекта с пиратскими ресурсами кажутся не такими уж и абсурдными, хотя до стабильной работы ИИ все еще далеко.
Из-за спецоперации в Украине Россию покинули YouTube, Google Ads, Instagram и Facebook. В связи с этим российские пираты лишились части инструментов для заработка на рекламе. Однако несмотря на трудности они смогли найти альтернативные источники дохода. Поскольку конкуренция в рекламе стала выше, многие компании стали использовать пиратские сайты для рекламы своей продукции. Например, теперь на таких площадках отображается реклама одежды, мяса, товаров для дома.
Мнения экспертов по поводу проведения рекламных кампаний на таких площадках расходятся. Большинство из них считают такой ход неоправданным из-за репутационных и юридических рисков.