В топ-3 также вошли косметика, парфюмерия и средства по уходу (5%), бытовая, аудио- и видеотехника, одежда и обувь (по 4%). 3% респондентов реклама стимулировала к покупке электроники, по 2% — к покупке сладостей и лекарств.

По 1% под влиянием рекламы покупают товары для детей, безалкогольные напитки и бытовую химию. Среди других товаров и услуг — обучающие курсы, игры, книги, кухонные принадлежности, товары для домашних животных, спортивный инвентарь, мебель, канцтовары, автозапчасти, прокомментировали в Калининграде сегодня, 23 октября 2023 года, собкору агентству Москва-Новости в интернет-сервисе «Супер джоб», проведшем опрос.

Женщины под влиянием рекламы чаще всего покупают косметику, парфюмерию, средства по уходу и одежду и обувь. Мужчины — продукты питания и гаджеты.

Россияне все реже связывают покупки с влиянием рекламы. Сейчас таковых — 58%.

Вспоминая впечатлившие их рекламные ролики, большинство говорило о социальной рекламе (4%). Для 3% самая запоминающаяся — веселая и смешная реклама.

59% россиян испытывают к рекламе только раздражение.

Период проведения опроса: 26 сентября-19 октября 2023 года.

Каждый двадцатый видит себя лицом известных брендов электроники и цифровой техники. 4% готовы рекламировать авто, по 3% медикаменты и детские товары, 2% — спортинвентарь. Среди прочих товаров и услуг, в рекламе которых россиянам было бы интересно поучаствовать, — финансы, мобильная связь, образование, продажа недвижимости, туризм, продукция для животных, строительные материалы и прочее, прокомментировали в Калининграде сегодня, 18 октября 2023 года, собкору ИА Прибыль RU в интернет-сервисе «Супер джоб», проведшем опрос.

14% опрошенных признались, что не хотят сниматься в рекламе даже за солидное вознаграждение.

Потенциально готовы продвигать любой товар чаще мужчины (28% против 16% среди женщин). Сильный пол также чаще прельщает участие в рекламе автомобилей, а женщин — косметики и товаров для детей.

Период проведения опроса: 26 сентября-17 октября 2023 года.

Так, с фасада дома №44 на улице Больничной сняли касетон. Такая же конструкция исчезла с фасада дома 4 на ул.Елизаветинской. Объемные буквы демонтировали по адресам Елизаветинская, 4, пл. Маршала Рокоссовского. Настенное панно исчезло с фасада дома №49А по Комсомольской улице.

Рекламная стела покинула дом №39-45 по улице Генерал-лейтенанта Озерова. Ограждения и строения убрали в районе дома №36Б на Орудийной улице, а также дома №27-29 на Урицкого и дома 24 на Каблукова.

Среди них объемные буквы по улице Генерала Галицкого,1-33, баннерное панно по Дачной, 6, кронштейн по Дачной, 6, рекламная вывеска на Звездной1-13, рекламная вывеска на Московском проспекте, 175б, установка на крыше по Железнодорожной, 7а, и другие, прокомментировали в Калининграде сегодня, 23 мая 2023 года, собкору ИА Прибыль RU в пресс-службе городской администрации.

При проведении проверок власти руководствуются разделом 7 Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории городского округа «Город Калининград», утвержденных решением городского совета депутатов.

За указанный период получены разрешения на размещение 16 рекламных конструкций.

Ритейл медиа платформа «Детского мира» упрощает запуск рекламы поставщиков. «Детский мир», мультивертикальный цифровой ритейлер, являясь лидером на рынке детских товаров в России, Беларуси и Казахстане, представляет решение для автоматизированной закупки рекламных форматов по моделям CPM и CPC внутри мобильного приложения. Ритейл медиа агентство Eshopmedia – технологический партнер «Детского мира» – осуществило разработку и внедрение платформы. Поставщики получают доступ к прозрачной аналитике кампаний в форматах постклик и поствью, размещая рекламу на ритейл медиа платформе.

Как «Детскому миру», так и брендам и агентствам, получающим возможность взаимодействовать с целевой аудиторией (это более 60 млн пользователей), необходима ритейл медиа платформа для продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении. Ритейлер с ее помощью усиливает лояльность партнеров и наращивает рекламную выручку.

Уже не первый год ритейл медиа бизнес набирает популярность, напомнил директор по маркетингу ГК «Детский мир» Андрей Осокин. Предлагаемая компанией агентствам и брендам удобная платформа, по его словам, упрощает запуск рекламы на площадках ритейлера и достаточно сильно повышает возврат инвестиций.

Новый рекламный интерфейс позволяет реализовать одновременно несколько имеющих разные рекламные форматы и креативы рекламных компаний. В нем предусмотрены функции отслеживания необходимых статистических данных, таргетирования на целевую аудиторию и оперативного внесения в режиме реального времени изменений в рамках рекламной кампании.

Ритейл медиа агентство Eshopmedia помогает рекламодателям на протяжении всего взаимодействия с платформой: в подготовке к запуску рекламы, управлении процессом кампаний, анализе результатов. Также агентство в качестве партнера «Детского мира» стало обладателем эксклюзивного права на продажу нового инвентаря.

Eshop White Label – технологический продукт Eshopmedia, построенный благодаря многолетнему опыту работы команды в интернет-маркетинге, e-commerce и построении высококачественного программного обеспечения.

Внедренная агентством технология открывает «Детскому миру» и его поставщикам дорогу к новому уровню сотрудничества и помогает обеспечить стабильный рост продаж товаров, отметила COO Eshopmedia Лариса Юстус. Она не сомневается: партнерство Eshopmedia с «Детским миром» задаст для рынка высокую планку.

В 2022 году доля сегмента ритейл медиа может вырасти до 15%, а в ближайшие 5 лет – до 30%, прогнозирует РАЭК.

— Иного и быть не могло. Я очень надеялся, что Федеральная антимонопольная служба даст отрицательное заключение к законопроекту о создании монополиста на рынке рекламы. К счастью, так и произошло, – прокомментировал Сергей Миронов. – Несмотря на мощнейшую критику депутатов и неспособность авторов этой инициативы внятно ответить хотя бы на один вопрос парламентариев о сути этого законопроекта, на последнем заседании Госдумы он всё же был принят в первом чтении. Далее его планировалось рассматривать осенью, но теперь, надеюсь, его будущее под вопросом. Ведь если законопроект в Госдуме окончательно заблокируют, то это поможет сохранить около 150 тысяч рабочих мест.

Председатель партии напомнил, что основная претензия депутатов думской фракции «Справедливая Россия – За правду» касается угрозы тотальной монополизации рекламного рынка, ухода с рынка большого числа компаний и, как следствие, роста безработицы в стране.

— Авторы законопроекта предлагали депутатам поддержать создание единого оператора, который, по их замыслу, должен получить такие широкие полномочия, что на вполне законных основаниях сможет творить на рекламном рынке всё что вздумается, – сказал председатель партии собкору из Калининграда.

— Судите сами: новая компания должна получить возможность разрабатывать по всей стране схему размещения цифровых рекламных конструкций без согласования с региональными властями. Буквально везде – на транспорте, в метро, на дорогах, на улице. Ей предлагается предоставить возможность забирать под себя любые баннеры и без торгов заключать договоры на размещение цифровой рекламы на срок 30 лет. Для остальных владельцев рекламных конструкций он составляет 5–10 лет, – отметил парламентарий.

— Этот монополист также может забрать под себя контроль за рекламой в интернете и получит исключительные права на IT-программы, обеспечивающие работу всех цифровых рекламных конструкций.

Полномочия такие, что никто слова сказать не посмеет. Делается это под благовидным предлогом, чтобы защитить российский рынок рекламы от иностранного влияния, но за этой ширмой кроется совсем другое. Партия «Справедливая Россия – За правду» ни при каких условиях не поддержит этот законопроект, – резюмировал Сергей Миронов.

Политолог Константин Калачев указывает на значительную коррупционную составляющую действующих правил, на получение незаконных прибылей чиновниками на местах. Появление единого оператора, за которым стоит государство, эту систему изменит.

Схожее мнение и у экономиста Никиты Кричевского, считающего, что единый оператор справится с задачей устранения незаконной наружки, особенно в регионах. Кроме того, Кричевский указывает на намерение единого оператора инвестировать крупные суммы в установку новых демонстрационных рекламных конструкций на улицах и в транспорте, даже в регионах, где они до сих пор отсутствуют, что поспособствует оживлению рынка наружной рекламы и появлению новых рабочих мест по всей России. Единый оператор разместит заказы на производство экранов у отечественных производителей светодиодного оборудования, что укладывается в федеральную программу импортозамещения.

В ходе проверки установлено, что в нарушение требований закона администрациями Светлогорского и Янтарного городских округов не разработана и не утверждена схема размещения рекламных конструкций, что препятствует размещению предпринимателями рекламы.

Для устранения выявленных нарушений межрайонной прокуратурой внесены два представления главам администраций городских округов, прокомментировали в Калининграде сегодня, 28 марта 2022 года, собкору ИА Прибыль RU в прокуратуре Калининградской области.

Устранение нарушений находится на контроле прокуратуры района.

Данная тенденция не удивительна: медиаинфляция, то есть удорожание стоимости размещения рекламы, увеличивается год от года. В 2020 и 2019 годах за I квартал рост составил 4%. Не стоит забывать, что основной драйвер роста рекламного рынка — интернет-реклама, а в сети главная модель ценообразования — аукционная: говоря совсем упрощенно, лучшие условия размещения получает тот, кто предложит более высокую цену. В связи с этим реклама в Интернете стабильно дорожает уже несколько лет.

Кто падает? Если рассматривать структуру, то не первый год подряд интернет-реклама по объему бюджетов превышает телевизионную: 14% у интернета и 5% — у ТВ. Все остальные средства распространения показывают снижение, самое большое у печатных СМИ. Такая тенденция также является долгосрочной: начиная с 2013 года данный сегмент снижается каждый год, притом в 2015 году было самое большое падение — на 34%.

Радиореклама падает уже третий год подряд, но в этот раз снижение не самое значительное, всего на 9%. В 2020 году сегмент радиорекламы сократился на 17%.

Ощутимое падение коснулось рынка наружной рекламы (Out of Home) — 13%. Ранее этот рынок не рос совсем, что в условиях инфляции равносильно падению, или повышался на 1–3%.

Телевизионная реклама выросла на 5%, что меньше общего объема рынка рекламы. Это говорит скорее о снижении объемов размещения наряду с увеличением стоимости.

ТВ вернется? Мы видим результат диджитализации рекламного рынка: рекламные бюджеты уходят в Интернет вслед за потребителями, а рекламные площадки вынуждены повышать цены, чтобы компенсировать снижение объемов размещения.

Такая ситуация будет продолжаться, пока преимущества телевизионной рекламы вновь не окажутся на рынке в приоритете: это федеральный охват, высокий уровень качества рекламного контакта и возможность воздействовать на определенные сегменты аудитории, слабо представленные в Интернете.

Пётр Невоструев, доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г. В. Плеханова, специально ИА Прибыль RU (Калининград).

Буклет для предпринимателей со справочными данными об установке и эксплуатации рекламных и информационных конструкций на территории областного центра выпущен по инициативе комитета архитектуры и строительства (КАиС), чтобы помочь представителям бизнеса легче сориентироваться, как избежать нарушений законодательства при рекламировании товаров и услуг, а также ошибок при размещении вывесок своих организаций. Например, в буклете четко прописаны случаи, при которых будет отказано в выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

В том числе, если такая конструкция изменяет собой архитектуру здания (загораживает архитектурные элементы, лепнину, переплеты, колонны, барельефы, оконные и дверные проемы, арки, колоннады, балюстрады, эркеры и т.п.), прокомментировали собкору в Калининграде сегодня, 12 октября 2018 года, в пресс-службе городской администрации. Или если рекламный носитель в виде настенного панно размещается на фасаде многоквартирного жилого дома. Или если конструкция устанавливается на кровле многоквартирного или индивидуального жилого дома. Другие причины отказа на размещение рекламы также указаны в буклете.

Кроме того, в буклете разъясняет, каким требованиям должна соответствовать обязательная информационная вывеска той или иной организации. Вывеска устанавливается в районе входных дверей (на расстоянии не более двух метров от входа) здания, помещения, в котором находится организация, и содержит информацию, которую организация обязана довести до сведения потребителя (фирменное наименование организации, место ее нахождения (адрес) и режим работы). Площадь обязательной информационной вывески не должна превышать одного квадратного метра.

Количество обязательных информационных вывесок не может превышать количества входов в помещение организации. Обязательная информационная вывеска должна иметь жесткий каркас, узел крепления, информационное поле.

Буклет с полезной информацией для предпринимателей можно найти (и взять с собой) в многофункциональных центрах для бизнеса, расположенных на улицах Уральской, Инженерной, Челнокова и в трех крупнейших налоговых инспекциях Калининграда.

Для Калининграда дизайн-код разработан в соответствии с трехсторонним соглашением, заключенным 25 октября 2017 года между правительством Калининградской области, Фондом единого института развития в жилищной сфере в рамках реализации приоритетного проекта министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации «Формирование комфортной городской среды».